Tik Tok抖音 跨境海外抖音运营小技巧

  今天,来聊一聊Tik Tok海外抖音的运营。如果说国内短视频直播磁带模式逐渐转变为成熟期,那么跨境电商的道路才刚刚开始,国外Tik Tok短视频直播磁带模式开始确立,成为超过10亿用户流量列表TOP 1的Tik Tok是外贸人的必争之地。


  所谓“知道结果也要知道原因”的意思,首先谈谈可以带走的短视频应该包含哪些特征。美国西北大学传播学教授吉姆卡明斯提出了“蜥蜴脑”法则。


  “蜥蜴脑”是一个自动式无意识思维系统,不遵循理性逻辑,移动速度快,难以被赶走,成为人类无意识思维的重要组成部分,影响人们的很多行为和选择。短视频利用短而快的视频节奏、冲击力强的音乐和特效,刺激观众在雕塑时间内迅速形成冲动购买。这种“刺激”是动员消费者“蜥蜴脑”的行为,也是短视波段商品的基本逻辑。


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  以下提供了三个主要的创作想法


  1、显示最有特点的细节


  卖家制作视频时,首先要准确提取商品本身的亮点,并在短时间内展示。为此,短视频必须严格控制总长度,在前5秒吸引观众,浪费这个黄金时间会导致观众大量流失。


  一般来说,纯商品展示视频总共30秒,3 ~ 5个镜头切换,不需要复杂的设计。对于服装、饰品等类别,可以放大镜片展示工艺细节,强调卖点,比如用力搓一件衬衫。前后揉的话,材质不会起皱。


  与类似于此工具最重要用途的工具相比,工具类型产品具有优势。


  2、使用对比/夸张来制造冲击。


  为了通过短视频快速吸引观众的视线,夸张/对比等令人震惊的因素是必不可少的。对于展示产品的视频来说,“beforeafter”更为常见。


  3、提供一些补充信息。


  对观众来说,短视频的最高境界是有趣和“木材”。比起单纯的乐趣,有干货信息的视频更容易提高消费者对产品的认知度,进入商店后更容易更换。如果是厨房用品销售者,可以拍摄使用自己产品的烹饪视频,体育用品销售者可以拍摄科普运动常识的短视频,服装销售者提供场景化的搭配。


  掌握基本的创作想法后,通过Tik Tok官方创意中心了解当前的趋势,获得详细的创作灵感,并使自己的视频更符合Tik Tok观众的喜好。目前,Tik Tok这个生态正处于快速增长的流量红利时期,包含着很大的实现机会,值得需要排水的独立站商家发掘。


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